線上市調：電影院欣賞影片 聲光效果最重要

更新日期:2009/12/16 10:19

(中央社訊息服務20091216 09:21:42)每到農曆新年或者暑假期間，電影業者就開始蠢蠢欲動，這時候許多熱門的電影都會開始依序上映，打著賀歲片或者暑期強打，包括最膾炙人口電影的「續集大片」、動畫特效大卡司的新片都傾巢而出，片商看著亮眼的票房笑呵呵，電影迷則是趁此機會「解饞」一番。

不過，並非所有的民眾都會前往電影院看電影，因為電影票價愈來愈貴，從以前全票一張180元的時代，到現今動輒一張電影票都要價250元以上，若是3D或IMAX電影，票價則更高，因此民眾也學會精打細算，評估真的需要前往電影院觀賞的電影，才會願意掏錢進入電影院觀賞。

那麼，到底什麼類型的電影才是能讓消費者心甘情願花錢，前往電影院欣賞的呢？波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在12/10針對「請問您認為哪一類型的電影一定要進電影院看才過癮？」進行網路民調，結果發現「災難類」比例最高有19.07%，「動作類」居次(16.01%)，第三位是「科幻類」占了15.59%，「恐怖類」位居第四(11.20%)，第五則是「驚悚類」(8.49%)，「戰爭類」居第六(6.47%)。由此可知，消費者在選擇進入電影院欣賞電影時，主要是以大場面的聲光效果、炫目的特效再加上緊湊的劇情配上大螢幕的呈現當作考量。

男性以場面考量 女性想看就看：從性別進一步分析可以發現，雖然男女都是以「災難類」比例最高，不過男性其次選擇「科幻類」，女性則是「動作類」；而男性在「戰爭類」比例高出女性非常多(男性10.63%，女性3.14%)，或許是因為曾有當兵經驗，因此戰爭片較能引起男性共鳴。

年輕人愛動作類 中年者好災難類 年長者喜科幻類：若從年齡層面進行分析，15~24歲的年輕族群最愛去電影院欣賞「動作類」，25~44歲青壯年族群則偏好「災難類」，45歲以上的年長者則最喜歡去電影院觀賞「科幻類」。因為年輕人較喜愛爆破或者槍戰場景，同時動作片幾乎都是真人上陣，較少運用到動畫技術，感覺起來比較有真實感，青壯年族群則是喜歡大場面的效果，災難片通常較有氣勢磅礡的場景，而年長者可能比較著重於欣賞細膩的動畫場景，所以科幻片自然較受到此一族群青睞。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為1,437份，調查時間為2009/12/10，在95%的信心水準下，正負誤差為2.59%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

圖說：國人認為必前往電影院欣賞的電影類型

訊息來源：波仕特科技行銷股份有限公司

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