理想品牌 11家25連霸

更新日期:2009/12/30 04:11

〔記者王孟倫／台北報導〕優質產品深得人心，不但銷路長青，更禁得起時間考驗！「二○一○年消費者心目中理想品牌大調查」昨天出爐，女性內衣華歌爾、電視SONY、洗衣機國際牌與電鍋大同等十一個品牌，連續二十五年獲得冠軍；《自由時報》也連續第四年蟬聯報紙類第一名。

自由時報四度蟬聯冠軍

另外，有八個品牌則從去年亞軍晉升為新人王，分別是華航、85度Ｃ（連鎖咖啡店）、FedEx（國際快遞）、屈臣氏（連鎖藥妝店）、La New（男性皮鞋）、LG（冰箱）、OSIM（血壓計）與嬌生（拋棄式隱形眼鏡）。

八個品牌晉升為新人王

理想品牌大調查由《管理雜誌》自一九八六年開始進行至今，是國內最具權威與影響力的理想品牌大調查。《管理雜誌》總編輯顏長川表示，「理想品牌」是指每一類項目的產品，在沒有經過提示下，由消費者主動回答該類產品的「最佳理想品牌」，從回答比率來排序品牌名次，可以看出該品牌長期在消費者心目中累積的地位，以及哪些品牌最能獲得消費者青睞與肯定。

二○一○年這份調查中，有十一個品牌在過去二十五年來都是冠軍，並獲《管理雜誌》選為「長青樹」，其中，電鍋的領先品牌大同公司，比率高達七成五，遙遙領先第二名的一成二，足足超過六十三個百分點。對此，顏長川指出，理想品牌歷經這些歲月篩汰卻長保領先的意義，絕對不是「老化」，而是「長青」，也代表品牌的內涵與時俱進，禁得起考驗。

《自由時報》四度蟬聯報紙類冠軍，顏長川說，自由時報與第二名差距達三個百分點以上，與第三名差距更達一倍以上，代表其他同業的競爭實力並非旗鼓相當，而是自由時報佔有相當差距的實質領先地位。

顏長川強調，成功的品牌有助於擴大市場佔有率，品牌一旦深植消費者心中，其實用性與信譽價值就不容易改變；創造理想品牌的經營者，只要充分發揮品牌價值和影響力就更能擴大其市場，進一步贏得消費者的支持。

本次調查對象涵蓋：服務業、日常用品、3C、家電、廚衛、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通工具、休閒用品與醫療保健等十二大類，總計有九十四個品項。該調查每年在前一年底或當年年初，公佈最新一年度理想品牌之調查，例如：二○○八年十二月底公佈的是二○○九年理想品牌之排名。